Estudo de caso : Zara Join Life

Abstract

Resumo :A sociedade moderna voltada para o consumo cresceu com a oferta exagerada e se desenvolveu em um regime onde não se compra mais produtos, mas sim, objetos cheios de significado que moldam estilos de vida. Diante desse consumo exacerbado, as empresas aperfeiçoaram seu modo de produção para um modelo que atenda esse consumo rápido. No entanto, movimentos contrários estão cada vez mais valorizando o consumo sustentável e empresas precisam se adequar a esta nova demanda. É neste dilema da desaceleração do consumo que analisa-se como a construção de imagens de comunicação podem construir histórias relevantes sobre as marcas. O estudo de caso, avalia alguns eventos sobre a reputação da marca Zara, e apresenta a avaliação das imagens publicitárias da marca Zara Join Life em relação aos significados que elas remetem e se podem contribuir para criar narrativas poderosas em significado para sustentar estes novos valores para a marca.