A economia comportamental de Daniel Kahneman e a economia institucional de Thorstein Veblen : uma análise dos pontos convergentes

Abstract

Resumo : O comportamento do agente econômico está consolidado na economia sobre a dicotomia indivíduo/sociedade. O consumidor é um ser social no sentido de que os fatores psicológicos e culturais que concebem o indivíduo formam suas percepções cognitivas restringindo uma racionalidade plena. No entanto, não há uma preocupação com estes elementos na abordagem econômica tida como mainstream. Nesse sentido a economia institucional original apresenta uma alternativa. O comportamento humano para o velho institucionalismo é guiado por hábitos institucionalizados que interferem nas atividades econômicas e nas decisões de consumo. Aspectos como cultura, arte e interação social fazem parte de tal abordagem econômica. Esses elementos discutidos em Throstein Veblen foram fortemente influenciados por autores da filosofia pragmática norte americana – e serão abordados neste estudo. A segunda vertente teórica que será analisada e que complementa a economia institucional é a economia comportamental de Daniel Kahneman e Amos Tversky. Nessa concepção o sujeito econômico realça os limites cognitivos e os vieses perceptivos que levam os indivíduos a fazem escolhas sob racionalidade limitada. Com o intuito de aprofundar o conceito de heurísticas de julgamento os elementos da economia comportamental serão aproximados aos aspectos da psicologia contemporânea. Sendo assim, o presente trabalho busca compreender a tomada de decisão do agente econômico a partir da economia institucional de Veblen e economia comportamental de Kahneman e Tversky com o objetivo de analisar em que medida estas teorias convergem.