Fusões e aquisições no mercado cervejeiro brasileiro : a fusão Heineken/Brasil Kirin e seus resultados para o domínio Ambev nos próximos anos

Abstract

Resumo : O presente trabalho tem por objetivo estudar se com a recente aquisição da Brasil Kirin pela cervejaria Heineken no Brasil, a cervejaria Ambev teria sua hegemonia no mercado posta em risco. Para isso foi realizada releitura bibliográfica e levantamentos de dados para entender as origens da concentração do setor, a relação de interdependência das empresas líderes e quais são suas vantagens competitivas na indústria que concedem poder para estas empresas. Dessa forma, o trabalho se divide em cinco capítulos, sendo no capítulo 1 apresentada a introdução do trabalho, com um panorama geral e metodologia adotada. O capítulo 2 irá apresentar uma recapitulação da história da indústria cervejeira nos últimos séculos para demonstrar os fatores que foram determinantes para seu crescimento e concentração, até chegarmos na configuração atual do mercado. No capítulo 3, através de releitura bibliográfica, conceitua-se as características da estrutura de mercado de oligopólios e os fatores pelos quais as empresas podem fundir-se ou adquirir concorrentes. Em seguida, o capítulo 4 realiza um estudo de caso entre a Ambev e a Heineken para demonstrar quais as vantagens competitivas de cada uma no segmento e quais são as estratégias de atuação. Por fim, no capítulo 5, será apresentada a conclusão do trabalho e descrito alguns desafios futuros que cada uma dessas empresas terão que lidar.