| dc.contributor.author | Haurani, Christopher Auersvald | pt_BR |
| dc.contributor.other | Silva, Danielle Mantovani Lucena da, 1982- | pt_BR |
| dc.contributor.other | Universidade Federal do Paraná. Setor de Ciências Sociais Aplicadas. Curso de Especialização MBA em Marketing | pt_BR |
| dc.date.accessioned | 2018-08-06T20:13:45Z | |
| dc.date.available | 2018-08-06T20:13:45Z | |
| dc.date.issued | 2016 | pt_BR |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/1884/53839 | |
| dc.description | Orientador : Danielle Mantovani Lucena da Silva | pt_BR |
| dc.description | Artigo (especialização) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciêncais Sociais Aplicadas, Curso de Especialização MBA em Marketing | pt_BR |
| dc.description | Inclui referências | pt_BR |
| dc.description.abstract | Resumo : Valores intangíveis são capazes de ressignificar marcas, apelando para seu conteúdo emocional e extrapolando sua condição física. No mercado de luxo, esse processo, impulsionado pela gestão de branding, culmina com um alto valor agregado de produtos e serviços. Desenvolve-se uma aura de sonho e exclusividade em torno da marca, e uma justificativa mental para se pagar mais caro por um artigo desse segmento. A partir da pesquisa bibliográfica e documental, deseja-se averiguar as relações entre os conceitos de identidade, imagem e marca, e os processos de branding e brand equity no setor de luxo. A técnica de estudo de caso é utilizada, em seguida, para ilustrar as discussões teóricas e analisar os elementos de marca e portfólio de negócios das empresas Armani e Burberry. | pt_BR |
| dc.format.extent | 34 p. : il. | pt_BR |
| dc.format.mimetype | application/pdf | pt_BR |
| dc.language | Português | pt_BR |
| dc.relation | Disponível em formato digital | pt_BR |
| dc.subject | Branding (Marketing) | pt_BR |
| dc.subject | Marketing - Estratégia | pt_BR |
| dc.title | Estratégias de branding no mercado de luxo : um estudo das marcas Armani e Burberry | pt_BR |
| dc.type | Monografia Especialização Digital | pt_BR |
