Fortalecimento da identidade corporativa e posicionamento de marca: estudo de caso do bistrô do Constantino
Resumo
Resumo : Este trabalho tem por objetivo discutir o fortalecimento da identidade corporativa e posicionamento de marca na perspectiva da comunicação integrada. Para isso, considera as contribuições das comunicações institucional e mercadológica, coordenadas pelas áreas de Relações Públicas e marketing. Desse modo, são abordados conceitos de ambas as atividades e defende-se sua ação conjunta. Além disso, a fim de articular teoria e prática, apresenta um estudo de caso, tendo como objeto de pesquisa o Bistrô do Constantino, um restaurante de pequeno porte localizado no bairro Juvevê da cidade de Curitiba. Assim, são expostas as vantagens proporcionadas pela comunicação organizacional integrada e, também, o diferencial da atividade de Relações Públicas nas organizações
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