Teatro e público : a comunicação como aliada do consumo de cultura

Abstract

Teatro é uma das representações artísticas e culturais de uma sociedade. É, também, um dos reflexos de seu povo, sua história e a continuidade de suas tradições e valores - seu patrimônio artístico-cultural. Como arte, ocupa lugar de destaque em livros de História da Arte, mas, como obra de arte efêmera, a presença de um público pagante constante é essencial à manutenção econômica dos espaços teatrais e dos artistas. O teatro pode ser caracterizado como um produto cultural, no entanto, o acesso à produção artística é restrita a um número reduzido de consumidores culturais. O estudo se propõe a analisar como o teatro se coloca diante das grandes e pequenas mídias e como a divulgação de peças teatrais fazem uso de técnicas e estratégias de comunicação e de marketing. Desta forma, busca-se compreender a abordagem comunicativa usada para cativar e recrutar seus espectadores. Utilizando Curitiba como recorte territorial o trabalho foca em um estudo de caso da organização comunicacional do Festival de Teatro de Curitiba.