| dc.contributor.advisor | Stacheski, Denise Regina, 1976- | pt_BR |
| dc.contributor.other | Universidade Federal do Paraná. Setor de Artes, Comunicação e Design. Curso de Graduação em Relações Públicas | pt_BR |
| dc.creator | Sandini, Géssica de Oliveira | pt_BR |
| dc.date.accessioned | 2023-03-06T18:13:11Z | |
| dc.date.available | 2023-03-06T18:13:11Z | |
| dc.date.issued | 2017 | pt_BR |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/1884/48552 | |
| dc.description | Orientadora: Denise Regina Stacheski | pt_BR |
| dc.description | Monografia (graduação) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Artes, Comunicação e Design, Curso de Graduação em Comunicação Social, habilitação Relações Públicas. | pt_BR |
| dc.description | Inclui referências | pt_BR |
| dc.description.abstract | Resumo: As estratégias de marketing e comunicação começam a ser repensadas por grandes marcas a fim de atingir seu público. Diante o cenário atual, apenas o bombardeio de informações não é suficiente. Se o preço e a qualidade eram fundamentais no processo de compra, a atração e a fidelização do relacionamento do consumidor abriram um grande espaço para a mudança de estratégias de marketing e relações públicas. Neste estudo, abordaremos estratégias do marketing de relacionamento, baseadas na comunicação mercadológica e organizacional que aproxima o público a uma marca. O objetivo é descrever o aplicativo Nike+ Training Club bem como analisar suas funcionalidades e usos por consumidores como estratégia de relacionamento. A compreensão da recepção das experiências proporcionadas pela Nike com o aplicado Nike+ Training Club (NTC) é o objeto de pesquisa deste trabalho, visando entender o marketing de relacionamento e as relações públicas como ferramentas de competitividade e relacionamento | pt_BR |
| dc.format.extent | 1 recurso online : PDF. | pt_BR |
| dc.format.mimetype | application/pdf | pt_BR |
| dc.language | Português | pt_BR |
| dc.subject | Marketing de relacionamento | pt_BR |
| dc.subject | Aplicativos - Recursos eletrônicos de informação | pt_BR |
| dc.subject | Nike (Firm) | pt_BR |
| dc.title | Relações públicas e marketing de relacionamento : o aplicativo Nike + Training Club | pt_BR |
| dc.type | TCC Graduação Digital | pt_BR |
