A publicidade na Porta dos Fundos : a presença de marcas em vídeos de humor

Abstract

Essa pesquisa tem como objetivo analisar como os conceitos de product placement e merchandising editorial podem ser aplicados ao grupo de humor "Porta dos Fundos" ao inserir marcas e produtos em seus vídeos produzidos para internet. Analisando a forma como a inserção e citação de marcas e produtos é feita, observou-se que a estratégia utilizada se baseou na inserção de produtos como elementos de cena, elementos do enredo e sendo citados explicitamente pelos atores em cena. Além da percepção do público ao produtos e marcas presentes nos vídeos que nos leva a perceber o quão efetivo e criativo essas inserções publicitárias podem ser.