Campanha Always : produção de notícia como estratégia de marketing digital

Abstract

Resumo: No dia 03 de março de 2015, um vídeo íntimo que mostra a atriz e apresentadora Sabrina Sato nua foi divulgado na Internet. A princípio, os internautas acharam que a apresentadora tinha sido alvo de divulgação não consentida da sua intimidade, mas logo em seguida foi revelado que as imagens faziam parte de uma ação da Always em prol de uma causa social. Esse artigo busca analisar como estratégias contrárias e inesperadas de marketing no ciberespaço podem estar relacionadas com a sociedade da informação, o fim da vida privada, as narrativas do eu e de que maneira uma marca pode construir identidade se apropriando de um tema social para usar no discurso das ações. Com base nos conceitos de simulacro e representação de Baudrillard (1991), bem como dos estudos sobre o ciberespaço estabelecido por autores como Pierre Levy (1996) e Lemos (1997), essa pesquisa busca, através da observação e análise da Campanha da Always "Juntas Contra Vazamentos", levantar, descrever e analisar a estratégia de marketing envolvendo a questão social do porn revenge para viralizar a ação. Com isso, pretende-se fazer uma analogia do marketing digital com as relações que as marcas estabelecem com os consumidores, tanto na divulgação do produto quando no estabelecimento de identidade da marca, e como tal definição é uma troca mútua entre os dois agentes, que ao mesmo tempo influenciam e são influenciados pelo discurso