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    Adequação de uma metodologia de inteligência antecipativa para suportar análises da concorrência de uma empresa do ramo de cosméticos

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    R - E - ESTELA RODRIGUES CUNHA.pdf (846.7Kb)
    Date
    2015
    Author
    Cunha, Estela Rodrigues
    Metadata
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    Subject
    Concorrência
    Inteligência competitiva (Administração)
    Cosméticos - Comércio
    xmlui.dri2xhtml.METS-1.0.item-type
    Monografia Especialização Digital
    Abstract
    Resumo : Este trabalho teve como objetivo a adequação de uma metodologia de inteligência antecipativa, a ser aplicada pelo Núcleo de Inteligência Competitiva para auxiliar os diretores de Marketing de uma empresa brasileira do ramo de beleza a tomarem decisões, considerando as movimentações futuras dos seus principais concorrentes. Após o estudo teve como frentes a pesquisa de dados secundários de conceitos de Inteligência Competitiva e Inteligência Antecipativa, bem como os modelos de Construção de Cenários de Shoemaker (1995) e de Antecipativa Coletiva chamado de L.E.SCAnning®, bem como um diagnóstico inicial da área estudada, através de dados primários. Com base nas necessidades identificadas da área e de suas restrições foi desenvolvido um modelo sob medida para a empresa em estudo com base na metodologia de Inteligência Antecipativa, combinada com aprendizados do modelo de Construção de Cenários.
    URI
    https://hdl.handle.net/1884/40522
    Collections
    • MBA em inteligência de negócios [124]

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