Branding no cinema : Uma análise da construção da marca do filme

Abstract

Reusmo: Essa pesquisa tem como objetivo analisar a forma como os conceitos de branding podem ser aplicados na construção da marca do filme "Gravidade", lançado em 2013. Analisando a maneira como foi estruturada a identidade e o posicionamento da marca, observou-se que a estratégia utilizada se baseou em associações mantidas com as características pressupostas pelo gênero do filme e, principalmente, na imagem existente dos atores envolvidos, Sandra Bullock e George Clooney, que acabaram se tornando um dos principais símbolos na divulgação da marca