Navegação Marketing empresarial por título
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Artigo : a influência da embalagem no comportamento de compra de cosméticos da marca Natura
(2014)Resumo : Desenvolvidas com o intuito de cumprir as funções primárias de proteção e armazenagem de produtos, com o advento dos supermercados, as embalagens deixaram de ser elemento secundário, ganharam relevância, tornando-se ... -
Aspectos do endomarketing e práticas de gestão de pessoas : um estudo de caso na Global Village Telecom
(2010)Resumo: Este trabalho tem por objetivo principal analisar a relação existente entre Endomarketing, Cultura e Clima Organizacional, identificando os benefícios obtidos pelas organizações que aplicam essas estratégias para ... -
Auto-estima X consumo de produtos de beleza : como a percepção da auto-estima influencia o uso de produtos de beleza para o público curitibano da classe C
(2011)Resumo : Esta pesquisa teve como principal objetivo verificar a relação da percepção da auto-estima com o consumo de produtos de beleza para o público feminino curitibano da classe C. Foram realizados dois estudos. O ... -
Branding : ferramenta estratégica para o posicionamento de marca
(2008)Resumo: A escolha e a compra de uma marca pelos consumidores e definida por um conjunto de valores simbólicos dos produtos com os quais estes consumidores se identificam emocionalmente. As experiencias multisensoriais e ... -
Branding em empresas B2B : análise de suas especificidades e melhores práticas através de um estudo de caso
(2015)Resumo: Existem diferenças entre o branding em empresas B2B e B2C? Quais são os principais erros cometidos? Quais pontos devem ser levados em conta para se obter sucesso? Esse artigo tem o objetivo de responder essas e ... -
Campanhas temáticas e sua influencia no comportamento de compra do consumidor
(2014)Resumo : O objetivo geral do trabalho foi identificar se as campanhas temáticas influenciam no comportamento de compra do consumidor. Para tal estudo foram utilizados dois cases do refrigerante Coca-Cola. Trata-se de uma ... -
Capacidades especializadas de marketing : a relação entre as capacidades especializadas de marketing e o desempenho das empresas
(2015)Resumo: Este estudo, quantitativo e de caráter exploratório, tem como objetivo aprofundar o entendimento da relação entre as capacidades especializadas de marketing, seguindo tipologia de Morgan (2012), e o desempenho das ...