Responsabilidade social : estudo comparativo de casos sobre investimento social privado no setor bancário brasileiro

Abstract

Resumo: Esta pesquisa tem o propósito de analisar o investimento social privado de duas instituições bancárias com atuação no Brasil, sendo uma de capital nacional e a outra, de capital estrangeiro. Para tanto utiliza-se um referencial bibliográfico que permite inserir o investimento social privado no contexto da responsabilidade social empresarial. A metodologia empregada é a de estudo de casos, de caráter exploratório, com avaliação transversal e abordagem descritivo-qualitativa. Utiliza-se a técnica de análise temática para a construção de um quadro de análise com as seguintes categorias: Causas; Valores e Transparência; Planejamento e Gestão; Comunidade e Governo; e Meio Ambiente. Os resultados da análise sugerem que a herança da tradição da filosofia da matriz em apoiar projetos sociais representa o fator principal na caracterização do investimento social privado por parte da organização de capital estrangeiro, enquanto na organização de capital nacional a motivação do investimento social privado está ligada aos valores pessoais e à visão filantrópica de seu fundador, que ao longo dos anos foram sendo incorporados aos valores da instituição.

Abstract: This research has the purpose of describing and analyzing the private social investment of two bank institutions with activities in the Brazilian market, one of them whose capital is hold by nationals and the other by foreigner investors. In order for that it has been used a bibliographical referencial that allowed to show the private social investment in the context of the corporate social responsibility. The applied methodology is the study of cases, with an exploratory character, traverse evaluation and a descriptive-qualitative approaching. On this research, the technique of the thematic analysis is used for the construction of an analytical picture with the following categories: Causes; Values and Transparency; Planning and Administration; Community and Government; and Environment. The results of the analysis suggest that the inherited tradition of the head office philosophy at supporting social projects represents the main factor on the characterization of the private social investment of the foreign held capital organization, while on the national capital organization the motivation of the private social investment is derived from the personal values and the philanthropic vision of its founder, that have been incorporated to the values of the institution along the years.