Educando mulheres, vendendo saúde : propagandas e outros textos de jornais curitibanos dos anos 1920

Abstract

Resumo: A dissertação teve como objetivo analisar a imagem da mulher saudável através dos discursos de propaganda (figuras e textos) veiculados por três jornais curitibanos nos anos 1920: Gazeta do Povo, O Dia e Diário da Tarde. Para a realização do trabalho foi utilizado, principalmente, o conceito de representação de Roger Chartier (1990). Os três periódicos selecionados foram importantes meios de difusão de preceitos médico-sanitários (permeados de ideias eugênicas), que de forma recorrente imputavam à mulher a responsabilidade pela saúde e educação saudável dos filhos, os futuros cidadãos da nação brasileira. Assim, o papel de mãe, esposa e dona de casa foi enaltecido como uma forma de preservar a família e contribuir para o progresso do Brasil, para construção de um país civilizado. Constatou-se que os discursos dos jornais pesquisados associavam a saúde da mulher e o ideal de beleza "quase natural", com higiene pessoal e comportamento sexual regrado, que resultaria na felicidade dentro do lar. A saúde feminina foi também intimamente relacionada com higiene doméstica e saúde familiar, principalmente de seus filhos. Foi possível constatar que os discursos publicados nos periódicos, para fazer propaganda de um produto ou para instruir sobre um procedimento aprovado pela medicina, produziram uma representação ambígua da mulher-mãe, responsável, ao mesmo tempo, tanto pela saúde dos filhos (quando educada), quanto pela doença e morte das crianças. Durante o período estudado foi constante a tentativa de educar a mulher em questões da maternidade, ou seja, gravidez, parto, puerpério e criação dos filhos, através da difusão de noções de puericultura em detrimento de saberes transmitidos de geração em geração -várias mulheres combinaram procedimentos aprovados pelo costume e noções médico-científicas. O processo educativo que aconteceu na capital paranaense, através de páginas dos jornais que propagandeavam (e vendiam) saúde, contou inclusive com a participação efetiva de mulheres de grupos sociais diversificados, tais como professoras e esposas de cônsules, que, envolvidas em atividades filantrópicas, foram parceiras dos médicos na divulgação do conhecimento científico (notadamente da puericultura) através da organização de instituições voltadas para o atendimento à saúde e para a educação sanitária de mães e filhos, entre estas associações destaque para a Associação de Damas de Assistência à Maternidade e à Infância, para o Grêmio das Violetas e para a Cruz Vermelha Paranaense.

Abstract: The purpose of this dissertation was to analyze the image of the healthy woman through speeches of propaganda (figures and texts) published by three curitibanos newspapers in the 1920's: Gazeta do Povo, O Dia e Diário da Tarde. To perform the study was utilized, mainly, the concept of representation of Roger Chartier (1990). The three selected periodicals were important means of disseminating medical and health precepts (permeated by eugenic ideas) that recurrently imputed to women the responsibility of health and education of their children healthy, the future citizens of Brazilian nation. This way, the mother role, wife and housekeeper was praised as a way to preserve the family and contribute to Brazil's progress, to construct a civilized country. It was found that the speeches of the newspapers researched associated women's health and beauty ideal "almost natural", with personal hygiene and regulated sexual behavior, which would result in happiness at home. Women's health was also closely related with domestic hygiene and family health, specially their children. It was possible to find that the published speeches on the periodicals, to advertise a product or instruct on a procedure approved by medicine, produced an ambiguous representation of women as mothers, responsible at the same time, both for the health of children (if polite) , and by disease and death among children. During the study period the attempt to educate women on motherhood issues was constant, in other words, pregnancy, childbirth, postpartum and raising children, through the diffusion of mother-craft notions to the detriment of knowledge transmitted from generation to generation -several women combined procedures approved by custom and notions medical-scientifically. The education progress that happened in Curitiba, through newspapers that propagate (and sold) health, included the effective participation of women from different social groups, such as teachers and wives of consuls, which, involved on philanthropic activities, became partners of doctors in the dissemination of scientific knowledge (especially child care) through the organization of institutions devoted to health care and health education of mothers and children, between these associations, particular importance to the Associação de Damas de Assistência à Maternidade e a Infância, to the Grêmio das Violetas and the Cruz Vermelha Paranaense.