Rejuvenecimento da marca Banco do Brasil com o marketing esportivo : vôlei

Abstract

Resumo: Este "case" mostra o projeto desenvolvido, a partir de 1991, para rejuvenescer a imagem e a clientela do Banco do Brasil. Este projeto que está, ainda, em curso, mas que já pode ser consagrado com uma das mais bem sucedidas incursões mercadológica do País, tem como instrumento a promoção de eventos esportivos. Um marketing feito de gente para gente, com muita emoção, coração e muita sensibilidade, assim como todo o esporte. O BB estabeleceu políticas e estratégias de relacionamento e negócios para com o público jovem, lançando serviços diferenciados ao segmento jovem, focando sua atuação na fidelização deste público. A utilização das ferramentas do composto de marketing para agregar valor à marca é a estratégia principal do marketing esportivo adotado pelo BB .. O sucesso do case é uma resultante do ato de estar sempre "em conquista", eternamente, sem parar, superando-se continuamente, todo dia, segundo a segundo