| dc.contributor.advisor | Rizzotto, Carla Cândida, 1984- | pt_BR |
| dc.contributor.other | Universidade Federal do Paraná. Setor de Artes, Comunicação e Design. Curso de Graduação em Relações Públicas | pt_BR |
| dc.creator | Podlasek, Nicolle | pt_BR |
| dc.date.accessioned | 2023-03-06T17:29:37Z | |
| dc.date.available | 2023-03-06T17:29:37Z | |
| dc.date.issued | 2017 | pt_BR |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/1884/52715 | |
| dc.description | Orientadora: Carla Cândida Rizzotto. | pt_BR |
| dc.description | Monografia (graduação) - Universidade Federal do Paraná. Setor de Artes, Comunicação e Design. Curso de Relações Públicas. | pt_BR |
| dc.description.abstract | Resumo: A democratização da produção de conteúdo nos meios digitais fez emergir o fenômeno dos influenciadores digitais. Notando a importância dessas figuras, as marcas começaram a utilizar o poder de persuasão dos influenciadores para vender, trazendo para os dias atuais a conhecida teoria de fluxo de comunicação em duas etapas. Tendo isso em vista, o presente trabalho tem como objetivo analisar as dinâmicas de relacionamento entre usuários, marcas e influenciadores digitais em contextos de patrocínio e conteúdo orgânico. Para tanto, buscou-se como base teórica as obras de Zygmunt Bauman para contextualizar a sociedade de consumo. Também foram apresentados os conceitos de relações parassociais e credibilidade, importantes para o entendimento das relações entre marca, usuário e influenciador. O canal selecionado para o estudo foi "Mari Morena", criado em 2014 e voltado para conteúdo de beleza. A metodologia - análise de conteúdo - foi escolhida para entender as dinâmicas através da perspectiva do usuário. O corpus é composto pelos 30 comentários mais relevantes de 43 vídeos, um para cada semana desde a criação do canal, totalizando 1290 comentários | pt_BR |
| dc.format.extent | 1 recurso online : PDF. | pt_BR |
| dc.format.mimetype | application/pdf | pt_BR |
| dc.language | Português | pt_BR |
| dc.subject | Youtube | pt_BR |
| dc.subject | Publicidade - Consumo | pt_BR |
| dc.subject | Sociedade de consumo - Brasil | pt_BR |
| dc.subject | Mídias digitais - Consumo | pt_BR |
| dc.title | Marca, credibilidade e consumo : uma análise de conteúdo dos comentários do canal Mari Morena | pt_BR |
| dc.type | TCC Graduação Digital | pt_BR |
