Gestão da marca (branding) SENAC Paraná

Abstract

Resumo : Esta monografia aborda o tema de Gestão de Marca, Branding, feito um estudo de caso do Senac Paraná. Com o objetivo de analisar a criação de valor proporcionada pela marca Senac e a atual forma de gerenciamento da Instituição. Foram explanados os principais conceitos envolvidos que criam Valor de Marca. A pesquisa teve como suporte referências bibliográficas e permitiu sinalizar os pontos a serem aprimorados ou desenvolvidos de forma a garantir que esta marca continue contribuindo positivamente para o resultado da Instituição. Foi feita uma análise da gestão da marca Senac a nível nacional, demonstrando suas mudanças de logomarcas em alguns estados brasileiros. Também teve objetivo o desenvolvimento de uma proposta de marca comemorativa para o Senac 60 anos, tendo em vista suas comemorações de 60 anos de existência nacional. O estudo permitiu conhecer as estratégias delineadas para a marca Senac (futuro), entender o processo de criação de valor da marca (passado) e registrar seu estágio atual de performance (presente). Conhecer o valor de marca é fundamental para entender como utilizá-la, defende-la, expandi-la para novas áreas ou ajustá-la para que ganhe força com seus públicos estratégicos.