dc.contributor.advisor | Telma, Romeu Rössler, 1944- | pt_BR |
dc.contributor.author | Zétola, Felipe Cantarelli Borges | pt_BR |
dc.contributor.other | Universidade Federal do Paraná.Setor de Ciências Sociais Aplicadas. Curso de Especialização em Marketing | pt_BR |
dc.date.accessioned | 2019-03-13T16:16:14Z | |
dc.date.available | 2019-03-13T16:16:14Z | |
dc.date.issued | 2011 | pt_BR |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/1884/48533 | |
dc.description | Orientador : Romeu Rössler Telma. | pt_BR |
dc.description | Monografia (especialização) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciências Sociais Aplicadas. Curso de Especialização em Marketing | pt_BR |
dc.description | Inclui referências | pt_BR |
dc.description.abstract | Resumo: A área de mídia é um dos departamentos mais técnicos de uma agência de publicidade. Tem a sua disposição uma série de informações, dados e pesquisas que o auxiliam no trabalho diário, entre eles, informações de como a população e seus diversos nichos são expostos aos variados meios de comunicação. Mas como será a forma que os próprios profissionais de mídia são expostos aos meios? E essa exposição aos meios tem alguma interferência em seus critérios de planejamento? Quais as motivações que levam o profissional de mídia a considerar ou não um determinado meio em seu planejamento? Por meio de uma pesquisa quantitativa transversal, e complementada com uma pesquisa qualitativa, com profissionais selecionados das diversas agências de publicidade de Curitiba, foi possível observar que apenas a forma como estes profissionais são expostos aos meios de comunicação não é motivo suficiente para incluir ou rejeitar o meio no seu plano. Mas, a exposição, aliada a motivações como confiança, percepção do meio como uma opção de entretenimento, e facilidades ou dificuldades na aprovação junto ao cliente, podem sim influenciar a decisão do profissional no momento do planejamento. | pt_BR |
dc.format.extent | 72 p. | pt_BR |
dc.format.mimetype | application/pdf | pt_BR |
dc.subject | Midia (Publicidade) - Planejamento | pt_BR |
dc.title | Profissional de mídia de Curitiba : como ele é exposto aos meios de comunicação, e como essa exposição pode afetar seus critérios de planejamento | pt_BR |
dc.type | Monografia Especialização Digital | pt_BR |