Análise da relação sustentabilidade e posicionamento de marca corporativa e sua criação de valor

Abstract

Resumo: Este artigo analisa a relação existente entre a preocupação sustentável em seu tripé econômico, ambiental e social com a gestão do posicionamento de marca associada à sustentabilidade. O estudo analisa o desenrolar histórico até o conceito atual do tema e sua relevância global e se aprofunda na interferência do comportamento do consumidor, cada vez mais consciente, por ofertas de produtos e serviços sustentáveis. Nessa linha, demonstra a importância de profissionais de marketing, executivos e empresas gerarem oportunidades, posicionando-se de forma clara aos seus stakeholders. Ainda, estuda os fatores para a construção da marca e suas influências, determinadas pelas necessidades e os desejos dos consumidores, cuja gestão de posicionamento é realizada pelo branding. Em seguida, são apresentadas sugestões estratégicas propostas por doutrinadores preocupados com o tema foco deste artigo: a busca por um genuíno posicionamento sustentável, o desenvolvimento de oportunidades e a geração de valor à marca