A trajetória do tratamento de segunda pessoa em textos publicitários durante o Século XX : um comparativo entre Brasil e Alemanha

Abstract

Resumo: Este trabalho busca comprovar a relevância do estudo do texto publicitário no contexto da Sociolinguística Variacionista. Para isso, observa-se o pronome de tratamento de segunda pessoa no texto publicitário e sua trajetória durante o século XX em duas revistas brasileiras (Revista da Semana e Manchete) e duas alemãs (AZJ/CV-, Der Spiegel), num estudo comparativo. Com base na teoria proposta por Labov, analisa-se o córpus, associando-o ao contexto social em que está inserido, defendendo a proposição de que a variação linguística, assim como as variações por que passam as sociedades, são fruto da interação social, mas seu mecanismo não é dominado pela sociedade de que fazem parte. A publicidade, nessa conjuntura, é exemplo ímpar de um texto conservador, mas integrado à sociedade para a qual é criado, utilizando a mudança linguística tão logo ela seja observada como tal. No caso do tratamento de segunda pessoa, a comparação entre os veículos estudados demonstra que as semelhanças e as diferenças entre o córpus coletado têm referências estreitas entre os contextos sociais do Brasil e da Alemanha, e o processo integratório da globalização, do final do século XX, tem papel determinante na aproximação entre as características lingüísticas nas publicidades dos dois países.

Abstract: This work wants to prove the importance to study the advertise text in Sociolinguistic context. For this, it observes the the second person forms of addresses terms in the advertising text and its history during the twentieth century in two Brazilian and two Germany magazines. They will be compared. Based on Labov theory, the corpus will be associated to its social context, and the idea of the interrelation between linguistic variation and social integration is defended. The advertising represents a conservative text, but, as a text, it is integrated to the society where it is inserted. Because of this, it is an incomparable example of linguistic variation and change. The comparison between the second person adresses in the Brazilian and Germany magazines shows that the similarities and differences between the collective corpus are related with de social contexts and that the globalization process, in the end of twenties, it is an important factor to the approach between the two countries.