dc.contributor.author | Niada, Aurea Cristina Magalhães | |
dc.contributor.other | Baptista, Paulo de Paula | |
dc.contributor.other | Universidade Federal do Paraná. Setor de Ciências Sociais Aplicadas. Programa de Pós-Graduação em Administração | |
dc.date.accessioned | 2015-11-16T19:34:26Z | |
dc.date.available | 2015-11-16T19:34:26Z | |
dc.date.issued | 2011 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/1884/26367 | |
dc.description | Orientador : Prof. Dr. Paulo de Paula Baptista | |
dc.description | Dissertação (mestrado) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciências Sociais Aplicadas, Programa de Pós-Graduação em Administração. Defesa: Curitiba, 2011 | |
dc.description | Bibliografia: fls. 150-158 | |
dc.description | Área de concentração: Estratégia e Organizações | |
dc.description.abstract | Resumo: O principal objetivo deste estudo foi investigar se existem diferenças na hierarquia de metas de consumo entre consumidores com alto e baixo nível de autoconexão com marca de tênis de corrida. A pesquisa foi realizada em duas etapas: primeiro foram realizadas entrevistas em profundidade por meio da técnica de laddering para levantar as principais metas subordinadas, focais e superiores consideradas pelos praticantes de corrida de rua no processo de escolha de um tênis de corrida. E na segunda etapa foi conduzido um estudo quantitativo via internet com 352 corredores de rua. Foi possível constatar diferenças nas hierarquias de metas entre os dois grupos de alta e baixa autoconexão com a marca, sendo que o grupo de alta autoconexão com marcas demonstrou ligações relativas a aspectos simbólicos e sociais, enquanto o grupo com baixa autoconexão com a marca não demonstrou essas ligações, apresentando somente ligações mais funcionais. | |
dc.description.abstract | Abstract: The main objective of this study was to investigate the differences in goal hierarchy between consumers with high and low self-brand connection. The research was conducted in two stages: first, in-depth interviews were conducted by using the laddering technique to identify runners’ subordinate, focal and superordinate goals to choose running shoes. In the second phase, a quantitative study was conducted through the Internet with 352 runners. It was possible to recognize differences in the goal hierarchies between groups: the high self-brand connection one demonstrated symbolic and social oriented connections, while the low selfbrand connection group showed no such connections, but presented functional oriented connections. | |
dc.format.extent | 179f. : il., grafs., tabs. | |
dc.format.mimetype | application/pdf | |
dc.language | Português | |
dc.relation | Disponível em formato digital | |
dc.subject | Teses | |
dc.subject | Comportamento do consumidor | |
dc.subject | Consumidores - Preferencia | |
dc.subject | Marca de produtos | |
dc.subject | Administração | |
dc.subject.ddc | 658.8343 | |
dc.title | Hierarquia de metas do consumidor de tênis de corrida para diferenets níveis de autoconexão com a marca | |
dc.type | Dissertação | |